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Retail
06.01.2021

On eröffnet Flagship Store in New York

Bei On jagt eine Innovation die nächste. Der neuste Streich der Schweizer Laufschuhmarke, die inzwischen auch viel als Lifestyleprodukt konsumiert wird, ist ein Flagship-Experience-Store in New York City, bei dem das Einkaufserlebnis wahrhaftig im Mittelpunkt steht.

Der neue «On NYC» Store an der New Yorker Lafayette Street vereint, wie die bekannten Schuhe selbst, Design mit Technologie, um die Shopping Experience für die Kunden massgeblich zu verbessern.

Im Mittelpunkt steht eine «Magic Wall»

Die sogenannte «Magic Wall» ist ein innovatives Tool, die Kunden eine neue und mühelose Möglichkeit bietet, den richtigen Schuh zu finden. Sie ist fast 3 Meter hoch und 19 Meter lang, erstreckt sich beinahe über die gesamte Länge des Stores und ist sowohl visuell als auch technologisch eindrücklich.  An der Vorderseite ermittelt eine unsichtbare, biomechanische Laufanalyse im Boden den Laufstil der Kunden in Sekundenschnelle. Dazu analysiert ein speziell angefertigter unsichtbarer Fussscanner mit Tiefenkameras die Füsse der Kunden, sodass die exakte Schuhgrösse ermittelt und eine Modellempfehlung abgegeben werden kann. Das geschulte Personal auf der Fläche assistiert hierbei. Auf der anderen Seite der Wand steht die gesamte On-Schuhkollektion zum An- und Ausprobieren in jeder Grösse bereit.

Schweizer Details

Um auf die Wurzeln der Marke aufmerksam zu machen, präsentiert sich den Kunden beim Betreten der Umkleidekabinen, die für die Apparel Kollektion installiert wurden, ein alpiner Duft in Kombination mit harmonisierenden Klängen der Schweizer Alpen. Ausserdem befindet sich am Ausgang ein 3D-gedruckter Fels, der eine exakte Nachbildung aus dem Engadin ist. NFC-Technologie und Touchpoints helfen den Kunden dabei, mehr Informationen zu erhalten.

Spezieller Deal für New Yorker

Ab heute haben Anwohner und Besucher die Möglichkeit, den Store persönlich zu erleben. Ausserdem besteht für solche, die in New York City ansässig sind, die Möglichkeit, einen virtuellen Einkaufstermin zu vereinbaren und ausgewählte Produkte innerhalb von zwei bis vier Stunden zugesendet zu bekommen, um sie vor dem Kauf zu Hause anprobieren zu können. «Vor zehn Jahren haben wir uns vorgenommen, das Lauferlebnis zu revolutionieren. Heute haben wir das Einkaufserlebnis neu erfunden», sagt David Allemann, On-Mitbegründer. «Mit Design und Technologie an vorderster Front wird On NYC Kunden die Möglichkeit geben, sich auf völlig neue Weise mit unseren Produkten zu beschäftigen. In diesem Jahr haben die Menschen mehr als je zuvor Freude und Abwechslung im Laufen gefunden. Nicht nur aus diesem Grund gibt es für uns keine bessere Zeit, um unseren ersten globalen Experience Store zu eröffnen – in einer Stadt von der wir überzeugt sind, dass sie auch in Zukunft die Shopping-Hauptstadt der Welt bleiben wird.»

Aylin Aslan