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News
16.07.2020

Birkenstock x Central Saint Martins MA Fashion Collection

Die deutsche Kultmarke Birkenstock hat ihr Engagement für Bildung durch eine Kooperation im Bereich Forschung und Design bekanntgegeben. Das Langzeitprojekt in Zusammenarbeit mit der Central Saint Martins (CSM), die Teil der renommiert und weltweit bekannten University of the Arts London (UAL) ist, begann bereits 2018, als Birkenstock Studierende des Studiengangs Fashion History & Theory der Schule mit der Recherche und Aufbereitung seines umfangreichen Archivs beauftragte, was auch Recherchereisen und das Eintauchen in Kultur und die 250-jährige Tradition von Birkenstock mit sich brachte. Das Ergebnis wurde in ein zweites Projekt mit dem MA Fashion Kurs umgesetzt, der die Studierenden aufforderte, ihre Interpretation einflussreicher Modelle auf zeitgemässe Weise umzusetzen und so die Zukunft der Marke Birkenstock mitzugestalten. Aus den eingereichten Ideen wählte eine 12-köpfige Jury die besten 10 aus, die als Gewinner mit einem Stipendium ausgezeichnet wurden. Letztendlich konnten sich nach über einem Jahr Produktentwicklung vier Studierende mit ihren Designs für die Serienproduktion qualifizieren. In jedes der Schuhmodelle ist somit der Name des designenden Schülers ins Fussbett eingeprägt. Das Ergebnis der vierteiligen Kollektion kann sich sehen lassen und hebt sich vom bisherigen Birkenstock-Design auf erfrischende Art und Weise ab. Ausserdem wurde als Ergebnis der Archivrecherche und als Ergänzung zu den Designs der Studierenden das kultige Birkenstock-Tallahassee-Modell aus den 1990er-Jahren mit kontrastreichen Farbdesigns net aufgelegt. Unterstützt wird die Kollektion durch eine Kampagne des Fotografen Walter Pfeiffer, der die Studierenden mit ihren Designs und ausgewählten Looks ihrer Abschlusskollektion festhält. Die Kollektion wird ab Februar 2021 in ausgewählten Stores weltweit und auf 1774.com erhältlich sein. Für Einkäufer ist die Kollektion bereits jetzt im Rainbow wave Showroom in London zugänglich. Ausserdem findet auf dem Birkenstock-Instagram-Account @Birkenstockxcsm von Samstag, 11. Juli (10Uhr) bis Dienstag, 14. Juli 2020 (19Uhr) eine digitale Präsentation für Presse und Einkäufer statt. Interessierte schicken ihre Anfrage plus Instagram Handle an ad@alexdegel.com

birkenstock.com

Aylin Aslan